
拓源新思傳媒海外案例|荷蘭阿姆斯特丹德哈爾古堡·海普諾凱發布會
在2020年的春天,我們為知名乳品品牌“海普諾凱”在荷蘭的阿姆斯丹策劃了一場別有特色的發布會。
提起荷蘭,人們首先想到的是它無處不在的運河和春天的郁金香田,還有阿姆斯特丹的***和紅燈區。要知道,荷蘭的古城與古城堡,與其他歐洲國家著名比也是絲毫不差的。荷蘭最大最有名也是最美的古堡,當屬于位于烏德勒支附近Haaruilens村的德哈爾城堡。
而阿姆斯特丹,是荷蘭首都及最大城市,市區人口約110萬。位于該國西部省份北荷蘭省,世界著名的國際大都市。其名稱源于Amstel dam,這表明了該城市的起源:一個位于阿姆斯特爾河上的水壩,即今水壩廣場址。 現為歐洲第四大航空港(前三分為倫敦、巴黎、法蘭克福), 阿姆斯特丹有很多旅游景點,包括歷史悠久的運河網、荷蘭國家博物館、凡·高博物館、安妮之家、紅燈區以及許多***咖啡館。
我們選擇德哈爾,是因為他的特殊性與悠久的文化底蘊。在這樣一個地方,發布會所帶來的品牌增益是不言而喻的。
海普諾凱1897品牌自2013年進入中國一直使用渠道推動型模式,旗下有三款產品,即明星產品-海普諾凱 荷致,高端產品-海普諾凱 萃護,孕婦產品-海普諾凱 媽媽奶粉。三個系列產品都在渠道屬于熱門首推產品,渠道屬性很強。海普諾凱1897品牌作為強勢渠道品牌,在2013-2019年的六年發展過程中,銷量增速連年翻番,海普諾凱 荷致單品已達到十億級體量,品牌也受到渠道老板的一致認可。
發布會活動內容簡介:
目的:借助發布會官宣國際著名鋼琴家郎朗成為海普諾凱1897品牌代言人,通過高知名、高聲量、高形象的明星代言人為品牌力提供“躍升能量”,增加品牌的知名度,借助郎朗的國際地位及人設來奠定品牌的貴族形象。
? 品牌主張:“百年貴族 以愛傳世”
百年貴族:是品牌122年歷史的品牌背書
-以愛傳世:
(1)家族牧場傳承——堅守百年的生態牧場,以愛傳世。
(2)貴族——是使命感,必須給中國市場最好的奶粉。
(3)品牌發展驅使——品牌的發展必須要有標桿和宏大的愿景和努力的方向
基于以上品牌歷史及宗旨深度溝通背后的精神主張,2020年品牌核心溝通主題:用愛成就
?品牌定位:荷蘭百年高端奶粉領軍品牌
Support:源自荷蘭百年乳企-海普諾凱乳業集團,100%荷蘭原奶地原罐出品。
品牌傳播核心:高端、貴族、傳承
現場效果圖:
發布會具體服務內容:
? 代言人發布會整體策略;
? 代言人發布會主題策劃
? 發布會執行場地推薦及對接,洽談,簽約
? 發布會及晚宴執行形式、創意亮點的策劃
? 發布會主畫面KV設計及延展
? 現場分區及搭建效果設計及落地執行
? 發布會及晚宴流程及菜品確定
現場美食體驗:
拓源新思傳媒是一家從事公關活動策劃的專業公司,是中國公關協會杰出會員,致力于全方位解決客戶公關活動需求!我們憑借強大的策劃及執行能力,為客戶全球會展、活動需求提供全方位一站式會議會展全案服務: 國外會議策劃、會獎旅游、會展服務、活動策劃執行、展覽設計搭建、國外特裝搭建等。服務國家有地區可以涵蓋:美國、法國、德國、東南亞、香港、澳門、臺灣、新加坡、迪拜、日本、以及巴西、墨西哥等南美、歐洲等地區。作為15年專注一線品牌活動策劃的專業機構,拓源新思傳媒全體人員充滿***,帶著十足的信心為您提供專業的公關顧問服務,為您呈現更精彩的公關活動!
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